Hvad er nøjagtigt pointen med LEGOs eksklusive VIP-belønninger?
I betragtning af deres begrænsede tilgængelighed, den negative omtale, der omgiver dem, og den skade, de helt sikkert gør på LEGO Gruppens omdømme, må vi spørge: hvad er meningen med de eksklusive VIP-belønninger?
Det seneste kapitel i, hvad der nu er en meget langvarig saga, blev skrevet af Ulysses Space Probe i morges, da det komplementære sæt til 10283 NASA Space Shuttle Discovery blev opsendt kl. LEGO.com, straks brød den VIP-belønningscenter, og gik utallige skuffede fans i kølvandet.
Et hurtigt blik på nettet vil fortælle dig, at de eneste, der er rigtig glade for denne situation - bortset fra de heldige få, der formåede at sikre sig et sæt til sig selv - er forhandlerne, der er har i øjeblikket en feltdag på eBay, hvor kampagnepladssættet indbringer så meget som £175.
Den virkelige gnidning ligger dog i det faktum, at dette ikke er helt ud over det sædvanlige for LEGO Gruppe. Så sent som for to uger siden blev dens fjerde samlemønt lanceret i VIP-belønningscenter, Før udsalg stort set med det samme (og, forudsigeligt, ender på eBay for alt for mange penge).
Det, der følger efter disse fejlagtige lanceringer, er uundgåeligt – men helt passende – et kor af utilfredse, skuffede og desillusionerede fans, der kaster skygge over LEGO Grupper på tværs af sociale medieplatforme, og regner negativ omtale ned over, hvad der formodes at være mest velrenommerede virksomhed i verden.
Endnu værre er det ikke have at være sådan. Det LEGO Koncernen har helt klart kapaciteten til at udsende langt flere af disse begrænsede sæt, end den gør, givet det store antal produkter, den ellers lancerer i et givet år, og – man kunne håbe – burde være i stand til nøjagtigt at forudsige efterspørgslen efter et hvilket som helst af disse produkter, herunder dets reklameartikler.
Det er en særlig fremtrædende kritik, når det kommer til emnet her, fordi virksomheden tydeligvis er klar over, hvor populære rumsæt i den virkelige verden er. 10283 NASA Space Shuttle Discovery er det fjerde NASA-inspirerede sæt på fem år, og et af disse sæt er endda blevet relanceret kun måneder efter dets oprindelige pensionering som 92176 NASA Apollo Saturn V.
Med det i tankerne, i hvilket univers ville en limited-edition model designet til at ledsage den seneste NASA-udgivelse ikke blive mødt med utrolig efterspørgsel?
Okay: måske er det meningen. Måske den LEGO Group forsøger aktivt at dyrke en atmosfære af eksklusivitet og samlerbarhed omkring nogle af sine produkter, hvilket igen driver det sekundære marked for resten af sine sæt (og dermed øger salget rundt omkring).
Men er disse marginer virkelig værd at potentielt sabotere sit eget omdømme blandt nogle af dets mest ivrige fans? Er den ekstra brandværdi reelt nok til at opveje den giftige omtale og overvældende kritik, der konstant og konsekvent følger disse lanceringer?
Indtil videre er LEGO Group synes at mene det. Men hvis virksomheden fortsætter i denne retning - begrænser det, der engang kunne have været traditionelle gaver-med-køb, som Ulysses Space Probe, til de få fans, der er heldige nok til at få adgang til VIP-belønningscenter uden at det helt selvdestruerer dem – det bliver interessant at se, hvor længe det kan holde kursen, før de negative konsekvenser begynder at opveje fordelene.
Støt det arbejde, der Brick Fanatics gør ved at købe din LEGO gennem en af vores affilierede links.
