LEGO Gruppens idé om, at det er traditionelt at producere eksklusive San Diego Comic Con-indslag, holder ikke stik LEGO fans frustrerede over begrænsede serier af næsten umulige at erhverve minifigurer og sæt
Den seneste San Diego Comic Con eksklusiv fra
LEGO Gruppe, BrickHeadz Marvel Spider-Man og Venom, er blevet annonceret - hvilket får skuffede fans til at give udtryk for deres irritation over sådanne eksklusive på sociale medier. Det
LEGO gruppe
begrundede de eksklusive by
reagere på fans online"Vi tilbyder ofte et eksklusivt tilbud på SDCC, som det er traditionen tro ved selve arrangementet." Kort sagt,
LEGO eksklusive begivenheder har været en årlig fast bestanddel siden SDCC 2008, hvor unikke udgivelser baseret på Star Wars, Indiana Jones og Batman dukkede op. Individuelt kortlagte minifigurer blev derefter introduceret på SDCC i 2011 med de fire DC Comics Super Heroes minifigurer. Eksklusive figurer er siden blevet produceret til SDCC, New York Comic Con, Fan Expo og Star Wars Fejring for krydspromoverende aktiviteter, der har inkluderet nye temaannonceringer, samleobjekter og engangsversioner af generelt licenserede minifigurer og nogle gange usædvanlige mini-byggerier, som igen har været engangs. Et af de mest bemærkelsesværdige eksempler på et eksklusivt sæt er Action Comics #1, som genskabte det ikoniske Superman-cover i et sæt tilgængeligt på San Diego Comic Con 2015.
I praksis er eksklusive events dog blevet et latterligt koncept, da de belønner tilfældige deltagere i stedet for loyale LEGO-fans, der rent faktisk vil have produkterne. De, der vinder i sidste ende, er dem, der er heldige nok til at være på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt, som derefter sælger deres superlimiterede vare på en tredjeparts salgsplatform og stikker en pæn sum penge i lommen for at hjælpe med at betale for deres hotelværelse. Blandt de mange frustrerede LEGO-fans er LEGO Group ansatte hos Billund, da de ikke kan få disse eksklusive produkter, mens selv Lucasfilm-medarbejdere ikke kan få LEGO'en Star Wars Eksklusive elementer. Hvis de velplacerede personer ikke kan få fat i dem, hvilken chance har den gennemsnitlige LEGO-fan så? Man kunne argumentere for, at disse eksklusive elementer er en fornøjelse for LEGO-fans, der deltager i selve begivenheden – men med over 130,000 deltagere i San Diego Comic Con, og nogle af LEGO-eksklusiverne er begrænset til omkring 1,000 dele.
, der er ikke helt nok at gå rundt. I stedet for at producere større mængder for at give flere deltagere mulighed for at få en af de eksklusive LEGO Group har i stedet implementeret en række lotterisystemer gennem årene.
Et fascinerende indblik i forsøget på at navigere i LEGO standen i San Diego Comic Con er leveret af
FBTB, som fremhæver den inkonsekvens og uretfærdighed, der kan finde sted. Frustrationer har omfattet, at virksomheden ikke sælger produkter før en time inde i showet, lodtrækningslinjer med hundredvis af mennesker, der snoede sig rundt om standen, en lodtrækningsmetode, der ændrede sig halvvejs gennem begivenheden, og uhøfligt personale, der betjener LEGO-standen.
FBTB's Ace er en fast mand hos SDCC, så han ved, hvordan disse ting fungerer, men sammen med andre deltagere i 2013 følte han, at LEGO-medarbejderne, der kørte den eksklusive lodtrækning, var i gang med processen og valgte, hvem der ville få en eksklusiv minifigur i stedet for at tillade det at være en virkelig tilfældig giveaway. De LEGO Group
afklaret at systemet på ingen måde blev manipuleret, men at dette indtryk overhovedet kom frem i første omgang, demonstrerer de risici, der er forbundet med disse processer. Den seneste Star Wars Celebration Orlando begivenhed tilbydes
et nyt bud på lodtrækningen – fans skulle indtaste det på forhånd. Det betød, at et stort antal af de 70,000 deltagere til showet mødte op helt uvidende om, at de allerede havde gået glip af en chance for at få den eksklusive, da de ikke havde tilmeldt sig online lodtrækningen. Hundredvis af fans stod i kø ved LEGO-standen i timevis, bare hvis de, der havde en lodtrækning, ikke alle dukkede op (som krævet på et bestemt tidspunkt), og et par sæt ville blive til overs.
Størstedelen af fans, der deltager i SDCC, eller en lignende begivenhed, får ikke chancen for at købe eller modtage LEGO eksklusive. De, der deltager, har så en stressende tid med at holde sig ajour med ændrede regler og forvirrende køsystemer. De færreste kommer afsted med en positiv historie om, hvordan de erhvervede sig disse begivenhedsspecifikke sæt - i stedet taler de om udholdenhed og frustration. Så hvis alle LEGO Group gør er at fremmedgøre fans, hvad er meningen?
'Det er traditionelt' fungerer ikke rigtig som et svar. Til at begynde med er det ikke traditionelt for LEGO GroupVirksomheden har kun produceret eksklusive San Diego Comic Con-materialer siden 2008, bortset fra en engangs Bionicle-eksklusiv produktion i 2004. Andre legetøjsfirmaer har gjort dette i meget længere tid end LEGO Group, og kan have et stærkere argument med forestillinger om tradition. Hasbro for eksempel sælger actionfigur-eksklusiviteter på SDCC og har gennem årene fået kritik fra samlere, ikke mindst for nylig med implementeringen af det multiple køvanvid. Hasbro har stadig modtaget fanfrustration uden de super begrænsede mængder, som LEGO Group tjeneste, men i det mindste flere samlere går glade væk.
I tilfælde af at den vage antydning af, at traditionen dikterer LEGO Group's reklameindsats hos SDCC ikke var nok, men et svar på Facebook tilføjede yderligere fornærmelse til en fan, der havde besluttet at klage. Svaret blev afsluttet med sætningen: "Vi håber stadig, at du kan få fat i det!" Det er selvfølgelig pointen – LEGO-fans, der er loyale samlere, der bruger uanstændige mængder penge år efter år, kan ikke få fat i disse sæt.
Uanset hvor mange lotterisystemer, der er implementeret, er den eneste måde at give enhver fan hos SDCC, der ønsker en eksklusiv mulighed for at få et, at tjene mere. Det LEGO Group Hvis man deltager i denne begivenhed hvert år, ville det ikke være svært at måle efterspørgslen. Endnu bedre, opgiv dette latterlige eksklusive program helt – det burde være LEGO-traditionen. Nogle få "scalpers" vil måske med glæde hjælpe med at finansiere deres dyre tur til San Diego takket være disse eksklusive tilbud, men et langt større antal LEGO-fans føler sig irriterede, fordi de ikke kan deltage. Men hvis den ønskede effekt ikke rigtig handler om fansene, men om at få dækning på websteder som Entertainment Weekly, Hollywood Reporter og Yahoo, så tjener disse eksklusive tilbud måske deres formål. Men 'traditionel'? Det er tid til en ny tradition.
Kommentarer
Vær den første til at kommentere!