LEGO Groups søger at opbygge brandbevidsthed i Kina
Efter offentliggørelsen af selskabets årsresultater, LEGO CEO Niels B Christiansen forklarede, hvor vigtigt det er at øge bevidstheden om mærket på Kina.
LEGO Group offentliggjorde for nylig selskabets årsresultater og rapporterede øget omsætning og overskud for 2018 sammenlignet med 2017. Mursten, LEGO sætter databaseeksperter, talte med Niels B Christiansen, selskabets administrerende direktør, for at spørge om, hvorfor Kina er en prioritet, når det kommer til åbning af mærkevarer.
Mursten spurgte om årsagen til åbningen LEGO Butikker i Kina, mens "visse etablerede markeder" ikke har det LEGO Butikker.
"Vi diskuterer sandsynligvis Kina oftere end visse etablerede markeder, fordi vores tilstedeværelse i disse regioner allerede er stærk," forklarede administrerende direktør. "LEGO har allerede gode partnerskaber med forhandlere i f.eks. New Zealand. Kina er på den anden side et nyt marked for LEGO. Jeg tror på, at brandbevidstheden i store byer som Beijing eller Shanghai er høj og næsten matcher Europa, men vores forskning har vist, at mindre byer og landdistrikter er mindre fortrolige med LEGO, så brandbutikker er vigtigere i disse regioner."
Han fortsatte med at sige, at en lignende tilgang sandsynligvis også vil være nødvendig i Indien, mens der kan være yderligere ekspansion på Australien og New Zealand. Om samme emne spurgte Brickset om forskellen på, hvordan LEGO Stores drives i Europa.
"Det er nogle gange af historiske årsager, men oftere fordi vi har fundet en yderst dygtig partner," sagde Christiansen. "Vi er ikke nødvendigvis fast besluttet på at drive hver eneste butik selv, men vi kræver et højt serviceniveau hos dem, der administreres af eksterne partnere."
Hjemmesiden tog sig også tid til at spørge om de seneste regionale eksklusive sæt – 80101 kinesisk nytårsmiddag og 80102 Dragon Dance, hvor LEGO-lederen bemærkede, at han er klar over skuffelsen. Modtagelsen af produkterne var bedre end forventet, hvilket førte til erfaringer med fremtidige modelvalg:
”Vores største lektion af denne oplevelse var sandsynligvis den østasiatiske kulturs universelle appel. Vi har ofte hentet inspiration fra vestlig historie og kultur, men der er åbenbart betydelig interesse omkring kinesiske, japanske og koreanske emner. Trods alt, Ninjago er enormt succesrig overalt i verden, men dens indstilling er inspireret af Japan. ”
For at fortsætte med at støtte arbejdet med Brick Fanatics, køb venligst dine LEGO sæt fra shop.LEGO.com og Amazon ved hjælp af vores affilierede links.
