Den danske legetøjsgigant arbejder med flere bureauer rundt om i verden, og Publicis Groupes Starcom har varetaget sin amerikanske medieforretning siden 2000. Ifølge Adweeks kilder er pitchet stadig i sin tidlige fase.
En repræsentant for virksomheden afviste at kommentere og udtalte: "Lego Gruppen gennemgår regelmæssigt alle kontrakter med leverandører som standard forretningspraksis. Vi har ingen yderligere oplysninger at dele på nuværende tidspunkt."
Selvom USA fortsat er Legos største marked, er virksomheden faldet i de seneste måneder efter en årti lang vending, delvist drevet af filmsamarbejder. I marts rapporterede Lego et uændret salg for 2016 på trods af en større markedsføringsindsats, der næsten skubbede virksomheden forbi sin primære amerikanske konkurrent, Mattel.
Det er en stor mulighed for marketingvirksomheder, som LEGO Group er naturligvis en stor og eftertragtet potentiel kunde.
Ifølge parter med direkte kendskab til sagen deltager de fleste af de store holdingselskaber dog på banen med Starcom som forsvar. OMD var angiveligt ude af stand til at konkurrere på grund af en interessekonflikt med Hasbro, som konsoliderede det meste af sin globale medieforretning med Omnicom-netværket i slutningen af 2013.
Kantar Medias seneste tal har Lego brugt omkring 85 millioner dollars på målte medier i USA sidste år, en betydelig stigning i forhold til dets 49 millioner dollars i alt for 2015. Totaler for andre markeder, der er berørt af denne anmeldelse, er i øjeblikket ikke tilgængelige.
Der går et stykke tid før LEGO fans ser nogen effekt af en ændring i marketingstrategi, og endnu længere før det er klart, om det har nogen indflydelse på salget. Med LEGO Da Gruppen har haft betydelige stigninger år for år i et årti, kan det være tilfældet, at virksomhedens salg nu naturligt aftager.
Kommentarer
Vær den første til at kommentere!