Ny LEGO Life-app er 'sikkert socialt netværk'

LEGO Group har lanceret en ny app, LEGO Life, designet til at være en sikker måde for børn at interagere med brandet på. Appen fokuserer på børn, der deler ideer, bygger og generelt er kreative. Appen er blevet afprøvet i nogle områder, men lanceres i dag i Storbritannien, USA, Canada, Frankrig, Tyskland, Danmark, Østrig og Schweiz. Yderligere udrulninger er lovet i løbet af de næste par år. Som en del af en pressemeddelelse, LEGO Gruppen gav denne opsummering af appens mål:

"The LEGO Gruppen sigter mod at udvikle digitale oplevelser, der supplerer og forbedrer LEGO "leg," sagde Rob Lowe, chef for LEGO Life. "LEGO Life skaber en platform, der forstærker glæden ved at bygge og stoltheden over at skabe, som børn oplever med taktil leg gennem den digitale verden på en sikker måde – hvilket yderligere frigør kreativiteten blandt børn og teenagere i en langt bredere skala."

LEGO Group Giv inspirationen til LEGO Life appen æren til børns 'stolthed over at skabe'. Udover at give inspiration, udfordringer og tips lover appen børn 'direkte interaktion med deres yndlings LEGO-figurer'. En ting, der sandsynligvis vil være populær, er LEGO Emoji-tastaturet.

"LEGO klodser er allerede etableret som et globalt visuelt sprog, som børn forstår og bruger til at udtrykke sig selv," forklarede Lowe. "LEGO Emoji Keyboard tager denne personalisering et skridt videre med et tastatur af genkendelige emojis forstærket af klistermærker og sætninger, der lader børn engagere sig sikkert i LEGO Life."

Med den nylige lukning af de officielle LEGO opslagstavler, LEGO Group syntes at mangle digitale måder at nå yngre fans på – indtil denne meddelelse, da planen er, at appen skal bygge et betydeligt netværk i sociale medier.

I lighed med almindelige sociale medieplatforme leverer LEGO Life et nyhedsfeed, der er tilpasset brugernes præferencer. Appen opfordrer børn og tweens til at identificere og "følge" emner af interesse, så deres feed er fyldt med relevante billeder, udfordringer og mere. For eksempel kan børn vælge at følge grupper dedikeret til bestemte dyr, køretøjer, helte, specifikke LEGO-temaer, sæsonprogrammer eller regionale emner, som de finder mest relevante.

Hvad der vil være vigtigst for forældre er sikkerhedselementet, da de fleste sociale medieplatforme kræver tilmeldingsoplysninger og derefter indsamler data om brugerne. Det LEGO Group er ivrige efter at understrege, at moderatorer vil filtrere indhold. BBC's Newsbeat bekræfter, at børn ikke vil uploade fotos af sig selv, og sporing bruges ikke af appen.