Mattel spiller for LEGOs marked med nyt byggelegetøjsmærke

Legetøjsindustriens gigant og LEGO konkurrenten Mattel har annonceret lanceringen af ​​et nyt byggelegetøjsmærke senere på året.

Mens Nürnberg Internationale Legetøjsmesse har været lys på LEGO nyheder indtil videre, har Mattel afsløret det første kig på Mattel Brick Shop, som det kalder 'et nyt mærke i byggesætkategorien'. Virksomheden siger, at mærket er designet 'til at forstyrre status quo' med 'innovative funktioner, materialer og teknikker'.

Specifikke produkter under det nye mærke er endnu ikke afsløret, men det ser ud til at være en separat enhed for MEGA, som Mattel også ejer og driver. Målgruppen for Mattel Brick Shops produkter er også endnu ikke blevet bekræftet, men det sprog, der bruges i pressemeddelelse tyder på, at de kunne være rettet mod en ældre demografi.

"I dag markerer et spændende nyt kapitel, da vi introducerer Mattel Brick Shop," sagde Roberto Stanichi, executive vice president og global chef for køretøjer og byggesæt. "Vores forpligtelse er at levere byggesæt, der overgår bygherrernes forventninger, med høje designs og autentiske detaljer til tilgængelige priser, og jeg ser frem til at afsløre vores første produktlinje om et par måneder."

Mattel er en af ​​de LEGO Koncernens største konkurrenter i legetøjsindustrien, og selvom den stadig er i vækst – den klarede sig bedre end den bredere branche i 2023 med en nettoomsætning på 16 % – har den kæmpet for at holde trit med den danske gigant i de seneste år. De LEGO Koncernens omsætning i 2023 nåede op på 9.2 mia, langt ud over Mattels 5.4 mia.

Og mens Mattel har haft én hånd på markedet for byggelegetøj gennem MEGA (tidligere Mega Bloks), fra 2017 det havde kun 11 % markedsandel i USA (ifølge undersøgelser udarbejdet af Euromonitor). Virksomheden har tilsyneladende nu identificeret byggelegetøj som en vej til fortsat vækst.

Mattel siger, at målet med deres Brick Shop er at 'levere værdi med hvert produkt, inklusive flere overraskelsesfunktioner, flere muligheder efter bygning som tilpasning og mere stykantal, alt sammen til en konkurrencedygtig pris'. De første produkter vil tilsyneladende debutere i maj med planer om flere års byggesæt i pipelinen.

Støt det arbejde, der Brick Fanatics gør ved at købe din LEGO ved hjælp af vores tilknyttede links.