LEGO under pres fra smart legetøjsmarkedet

Ny teknologi sætter legetøjsindustrien, herunder LEGO Group, under pres i henhold til ny forskning. Silicon Republic rapporterer, at salget af smart legetøj vil stige til over 15 milliarder dollars inden 2022, tre gange det nuværende årlige salg. Artiklen siger, at "Hasbro, Mattel og Lego kæmper hårdt for at bevare deres betydning, da legetøjsindustrien står over for flere og flere udfordringer. I takt med at legetøjsindustrien gennemgår markante forandringer, lægger udbredelsen af ​​forbundne enheder et særligt pres på markedet." Smart legetøj forventes at klare sig bedst i USA og Kina. Rapporten kommer sideløbende med LEGO Gruppens seneste uændrede salgstal i USA. Selvom byggelegetøjssektoren tidligere blev anset for mindre relevant, LEGO Gruppen skubbede bredere branchetendenser til at vokse. Nye innovationer som f.eks LEGO Boost og LEGO Dimensioner viser, at virksomheden er villig til at omfavne teknologi, men forsøger at gøre på en måde, der supplerer den fysiske mursten.