LEGO Records 11. vækstår i træk på det amerikanske legetøjsmarked

En ny pressemeddelelse sendt ud af PR Newswire, denne gang fortæller os om LEGO Gruppernes fortsatte vækst på det amerikanske legetøjsmarked. Salget i USA voksede med yderligere 11 %, og andelen af ​​det samlede amerikanske legetøjsmarked steg med næsten et halvt procentpoint. Du kan læse alle detaljer nedenfor i pressemeddelelsen. Forvent mere i weekenden og i næste uge, når NY Toy Fair går i fuld gang. NEW YORK, Februar 11, 2016 / PRNewswire / - Nordamerikansk international legetøjsmesse -- LEGO Systems, Inc., den amerikanske afdeling af det verdenskendte byggelegetøjsmærke, opnåede vækst i forbrugersalget i USA for ellevte år i træk i 2015. Stigningen fandt sted i et år, hvor den amerikanske legetøjsindustri oplevede sin største vækst siden 1990'erne, og konkurrencen om børns fritidsoplevelser er på et rekordhøjt niveau. LEGO Systems, Inc. 2015 Højdepunkter i slutningen af ​​USA (Kilde: NPD Group / Retail Tracking Service)

• USAs salg steg + 11% i forhold til 2014
• Andelen af ​​det samlede amerikanske legetøjsmarked steg med næsten et halvt point
• Øget salg af amerikanske byggesæt underklasse + 10% i forhold til 2014
• Fortsat robust tocifret salgsvækst til piger * i USA med en stigning på + 21% i forhold til 2014
• Påstået ledende stilling i Junior Building Sets Subclass på trods af segmentnedgang

* mejetærskere LEGO® Friends, LEGO Disney Princess ™ og LEGO Alver, men tager ikke højde for andre LEGO temaer solgt til piger NPD Retail Tracking Service-data repræsenterer 80 % af det amerikanske legetøjsdetailmarked. Som en privatejet virksomhed offentliggør LEGO Systems ikke interne markedspræstationsdata og tilbyder tredjepartsdata til retningsgivende formål. "Det er både spændende og ydmygende at registrere vores ellevte år i træk med vækst i USA, især da konkurrencen om børns fritid er på et rekordhøjt niveau," sagde Søren Torp Laursen, administrerende direktør for LEGO Systems. "Vi mener, at fortsat vækst er et resultat af vores fokus på at tilpasse brandet til at være relevant for nutidens børn, samtidig med at vi forbliver tro mod, hvad forældre forstår og elsker ved vores arv." Balanceret produktportefølje kørte vækst LEGO-efterspørgslen steg i alle aldre og prisklasser i USA sidste år. Væksten i den amerikanske legetøjsindustri i 2015 tilskrives i vid udstrækning historierne og karaktererne inden for licenserede ejendomme – en tendens, der afspejles i LEGO Systems vækst – men hjemmedyrkede ejendomme, ikke-licenserede temaer og åben bygning var lige så succesrige for byggemærket. Ifølge The NPD Group, LEGO Star Wars™, Lego City, Lego Friends, LEGO Super Heroes og LEGO Minecraft rangeret blandt årets fem bedste LEGO-ejendomme på det amerikanske marked. LEGO Classic, en samling af byggesæt med alsidige LEGO-elementer uden byggevejledninger, havde et meget stærkt lanceringsår, der slog vej til årets top 10 LEGO-temaer i USA og signalerede efterspørgsel efter åbent byggeri. Looking Ahead Konkurrencepresset på legetøj vil fortsætte med at intensiveres i takt med at mulighederne for nutidens børn fortsætter med at udvides, men LEGO Systems er optimistiske med hensyn til sine chancer for at opretholde den årlige vækst i USA. "I dagens komplekse og dynamiske marked, hvor børn er kloge og har høje forventninger, ved vi, hvor vigtigt det er at holde fokus på produkt- og oplevelsesinnovation – både fysisk og digital – for at holde LEGO-oplevelsen relevant," sagde Laursen. "Vores evne til at tilbyde børn i alle aldre en overbevisende og kompatibel byggeoplevelse er en stærk differentiator, og vores tilbud fra 2016 er designet til at styrke vores unikke position for at forlænge vores brands livstidsværdi. Laursens tillid kommer fra den kontinuerlige udvikling af LEGO-brandet, der i det kommende år byder på en stærk og afbalanceret portefølje af stedsegrønne temaer, stærke licenserede ejendomme og åben kreativ leg, der vil engagere endnu flere børn – i alle aldre – i glæden ved at bygge og stoltheden over at skabe. De yngste byggere får en ny serie af My First LEGO-sæt i ..." LEGO DUPLO® kollektion, samt nye sæt, der afspejler nogle af nutidens hotteste børnehaveejendomme. Lego juniorer fortsætter med at bygge bro over byggerejsen fra DUPLO til LEGO klodser med overbevisende nye temaer. LEGO Classic, Lego skaberen, Lego-teknik og LEGO MINDSTORMS® fortsat tilbyde åbne byggemuligheder. Bevist temaer som LEGO City, LEGO Friends, LEGO NINJAGO™, LEGO Super Heroes, LEGO BIONICLE®, Lego minecraft, LEGO elver, LEGO Speed Championsog LEGO Star Wars™ alle lancerer spændende nye måder at bygge på. Nye temaer som f.eks LEGO NEXO KNIGHTS ™ og LEGO Angry Birds ™ -filmen, og linjer designet til ældre bygherrer, f.eks LEGO Architecture og LEGO Ideas, har potentiale til at tiltrække endnu flere børn til LEGO-oplevelsen. "Vi er en virksomhed med ét enkelt brand med et unikt legesystem og legemateriale, men også adskillige legemønstre ud over blot at bygge. Hver gang vi sælger et LEGO-sæt, engagerer vi børn på en måde, der positivt styrker hele vores brand og forretning," sagde Laursen. "Vores momentum styrker vores evne til at investere i den løbende udvikling af brandet for at skabe dybere engagement og rekruttere nye byggere for at drive fortsat vækst, og der kommer spændende nye LEGO-udtryk og -oplevelser i år, som vil give vækst."