LEGO Groups planer om at knække Kina

LEGO Administrerende direktør Jørgen Vig Knudstorp har talt med nyhedskanalen CNCB angående virksomhedernes planer for Kina forud for åbningen af ​​deres første fabrik i 2017. Han fortalte dem, at landet tilbyder "en unik mulighed for vækst" og hævdede, at hans firma er godt positioneret til at blive landets førende legetøjsmærke. LEGO Ifølge CNCB står de over for udfordringer efter at have været udsat for kritik for, hvordan de håndterede problemet med den kinesiske kunstner Ai Weiwei, og kritikere beskylder virksomheden for ikke at ville sætte den kinesiske regering på spil. Knudstrop sagde dog: "Vi har set folk bygge koncentrationslejre af Lego og billeder af profeten Muhammed." "Vi bemærkede en enorm følsomhed over for såkaldte 'politiske emner', og i dette tilfælde fandt en af ​​vores medarbejdere i Australien det formål, som Ai Weiwei foreslog, for følsomt, og derfor blev ordren afvist," tilføjede han. LEGO er klar over, at det er nødvendigt at bygge bro over kulturelle kløfter for at vinde markedsandele i Kina. En central del af den langsigtede appel for vestlige forældre er dens uddannelsesmæssige værdi. Konceptet "læring gennem leg" er dog ikke så veletableret i Kina. I et forsøg på at ændre holdninger, LEGO Fonden bruger millioner af danske kroner på forskning med fokus på de kognitive fordele ved leg. Fonden finansierer "LEGO professorer" og samarbejder med et førende kinesisk universitet "for at støtte kreativitet og leg i kinesiske skoler", ifølge en pressemeddelelse fra januar. Som en del af virksomhedens planer om at øge salget i Kina og Japan har den også opdateret sine legesæt til at inkludere flere asiatiske figurer og omgivelser. Den har moderniseret sin "Ninjago"-serie - med drager, ninjaer og en te-drikkende vismand. Én ting, de skal dog tackle, er de forfalskede og klonede mærker, der er udbredt i Kina, hvis ophavsretslove slet ikke ligner lande, hvor LEGO har været etableret i årtier. Hvis noget skal påvirke LEGO til at sætte et præg på landet, vil dette være deres største udfordring.