LEGO - til mænd

Tyskland er ret gode til at gøre ting lokalt med hensyn til promovering osv. For et par år tilbage havde Matchbox Germany en fantastisk lille mikroside med alle de miniaturer, der blev produceret fra 2001 til 2009 med billeder og sådan. I sammenligning med Mattel-webstedet (som var et totalt chokerende) var det en lille webperle for diecast- og Matchbox-samlere. Desværre har klovnene på Mattel besluttet at gøre op med det og er erstattet med deres forfærdelige og ubrugelige firmafarce. Men sådan er det – heldigvis – ikke med LEGOLæserne har måske set mine overvejelser om påskekampagnerne og POS-displayene, der var i drift for et par uger siden, og som var unikke for det tyske marked. Ligeledes har Schweiz sin egen unikke markedsføringsstrategi med landespecifikke kampagner med kæder som Manor. Faktisk har jeg i mine arkiver adskillige europæiske kataloger, der dokumenterer LEGOLANDs rejse gennem 1980'erne, som var specifikke for Storbritannien og Holland. Jeg vil tænke over disse, når jeg har scannet dem ind. Jeg stødte på en annonce for 8110 Unimog U400 for omkring 5 år siden, som var i et blad, der var rettet direkte mod den mandlige læserskare. Det fik mig til at smile som LEGO var direkte rettet mod mig som den forbruger, der skulle købe dette Technic-sæt. (Det gjorde jeg i øvrigt, og sikke et byggeri det var!). Men i den annonce henviste de dig også til legoformen.de - som er et specifikt mikrosite rettet mod "fyren", der viser fem hovedområder, der ville appellere - Architecture, Eksklusive, Mindstorms, Racing, Star Wars og Teknik. Ikke alle produkter er på udstillingsvindue, men ved hjælp af tags giver de et kig på højdepunkterne i hvert tema. Så køb for eksempel ved at klikke på Racing får du en blanding af Mini Cooper (10242) Speed Champions sæt og Technic 24-timers racerbilen (42039). Siden har også nogle videoannoncer, som en fyr sagtens kan relatere til. Jeg kunne godt lide Star Wars en, som jeg er sikker på, at mange forældre vil forholde sig til…..(og hvorfor er det, at når du fortæller dine børn, at de skal gøre noget, ignorerer de dig bare fuldstændig??). Jeg synes, at denne form for markedsføring og promovering er fantastisk. Det fjerner behovet for at gå til virksomheden og forsøger virkelig at engagere sig med forbrugeren. Endnu vigtigere er det regionsspecifikt, hvilket gør det helt unikt. Mens størstedelen af ​​læserskaren her på BF er fra Storbritannien, ville det være meget interessant at vide, om vores oversøiske læsere kender til lokalt markedsført og produceret LEGO også hjemmesider. Hvis du ved det, så kontakt os her.