LEGO Daily Mail-samarbejdet slutter efter fankampagne

Efter en dedikeret LEGO fan og forældre startede en kampagne på sociale medier, den LEGO Group har meddelt, at de ikke har nogen yderligere salgsfremmende aktivitet med den højreorienterede offentliggørelse af Daily Mail. I en årrække har den LEGO Group har indgået et samarbejde med nationale britiske tabloider for at give væk LEGO polybags som en salgsfremmende mulighed. I de seneste år har Daily Mail været den foretrukne trykte titel for virksomheden. LEGO fan og bekymret forælder Bob Jones følte for nylig, at Daily Mails sensationsprægede dækning af vanskelige emner var gået for vidt, og kunne ikke i god tro støtte LEGO Groups produkter, mens virksomheden krydspromoverede med publikationen. Bobs opslag, der blev offentliggjort den 4. november, lød:

Mens jeg er uenig i deres politiske holdning, kan jeg acceptere deres ret til at have det. Men for nylig er deres overskrifter gået ud over at tilbyde en højreorienteret mening. Overskrifter, der ikke gør andet end at skabe mistillid til udlændinge, skyder skylden på indvandrere for alt, og som i går er nu i gang med topdommere i Storbritannien for at være homoseksuelle, mens de træffer en juridisk dom.

Som en del af den bredere Stop Funding Hate-kampagne, der opfordrer detailhandlere og producenter til ikke at udtage reklameplads i Daily Mail og andre højreorienterede publikationer, havde Bob stor indflydelse.

Efter titusindvis af aktier og en tilskyndelse fra fans og kampagnekampagner på sociale medier, der bombarderede LEGO Groups sociale mediekanaler, LEGO Group annoncerede, at salgsfremmende aktiviteter med Daily Mail ikke længere var en del af virksomhedens planer. Meddelelsen blev offentliggjort i dag, blot en uge efter Bobs opslag.

@StopFundingHate Vi har afsluttet aftalen med The Daily Mail og planlægger ikke nogen fremtidig salgsfremmende aktivitet med avisen
- LEGO (@LEGO_Group) November 12, 2016

Roar Rude Trangbæk fra LEGO Group have en erklæring til The Independent:

"Vi bruger meget tid på at lytte til, hvad børn har at sige. Og når forældre og bedsteforældre tager sig tid til at fortælle os, hvordan de har det, lytter vi altid lige så omhyggeligt."

"Vi er både ydmyge og beærede over at se, hvor meget forbrugere over hele verden udtrykker deres omsorg for vores virksomhed og vores brand. Og vi vil løbende gøre vores allerbedste for at leve op til den tillid og tro, som mennesker over hele verden viser os hver dag."