LEGO kan ikke give dette FIFA World Cup-sæt væk

A LEGO Editions FIFA World Cup-sættet kæmper med at sælge på trods af at være nedsat med mere end 70% i nogle butikker, og årsagen er ret klar.

Udgivet den 1. maj for at fejre den kommende fodboldturnering i Nordamerika, er 43033 2026 US Soccer National Team Jersey en model med 167 dele, to minifigurer og en oprindeligt solgt pris på £19.99 / $24.99 / €24.99.

Men nu hvor VM er overstået, sælger nogle butikker i Storbritannien sættet til så lidt som £5.98, med et betydeligt lager stadig på lager. Til den pris kunne man forvente, at den ville flyve af hylderne, simpelthen fordi den er billig LEGO, men dets dårlige salg rejser et større spørgsmål: hvorfor blev dette sæt udgivet i Storbritannien i første omgang?

Som produkt er 43033 2026 US Soccer National Team Jersey tydeligvis designet til én specifik målgruppe. Det er en lille udstillingsstand med røde, hvide og blå stjerner og striber, en fodboldtrøje i midten og to minifigurer iført det amerikanske landsholdssæt. 

For amerikanere LEGO For fans og fodboldsupportere fungerer det som en mindegave, der fejrer turneringen. Uden for USA går meget af den følelsesmæssige forbindelse dog tabt, hvilket efterlader et sæt med begrænset appel på de internationale markeder.

Selve byggeriet er helt fint, men der er et stærkt argument for, at det var en usædvanlig beslutning at udgive det internationalt. Sættets billeder, branding og målgruppe er næsten udelukkende knyttet til ét land, hvilket gør det til et mærkeligt valg for markeder, hvor fans har ringe forbindelse til det amerikanske hold. Dets problemer med at sælge nu gør den beslutning endnu mere tvivlsom.

Regional eksklusivitet kunne have været en bedre tilgang til dette sæt, eller alternativt kunne konceptet være blevet tilpasset til forskellige markeder. Den amerikanske version kunne være blevet solgt i Amerika, mens andre store LEGO markederne kunne have fået deres egne landsholdsudgaver.

LEGO Gruppen er ikke uvant med regionalt eksklusive udgivelser. LEGO House i Billund er for eksempel det eneste sted at købe eftertragtede sæt som f.eks. 40504 En minifigur hyldest, mens LEGOLAND Parkerne også tilbyder deres egne eksklusive modeller.

Det ville selvfølgelig være urealistisk at lave versioner til alle 48 VM-hold, men at fokusere på lande med store LEGO-markeder og passionerede fodboldfans – såsom England, Frankrig, Tyskland og Spanien – kunne have gjort ideen langt mere tiltalende internationalt.

En version, der fejrede verdensmesterne Spanien, ville for eksempel sandsynligvis ikke have haft problemer med at finde fans, der var villige til at købe den.

Alle 11 FIFA World Cup LEGO Editions-sæt er tilgængelige nu på LEGO.com, herunder 43020 Officiel FIFA World Cup-trofæ, 43011 Lionel Messi – Fodboldhøjdepunkter, og 43016 Cristiano Ronaldo – Fodboldlegende.

Støt det arbejde, der Brick Fanatics gør ved at købe din LEGO ved at bruge vores affiliate links. Tak!