LEGO 'brand smækker' Hasbro

LEGO Group er blevet sammenlignet med det mangeårige internationale legetøjsmærke Hasbro i en nylig artikel. Event Magasin tog de to legetøjsgiganter og sammenlignede i en sjov 'Brand Slam'-artikel virksomhederne i en række forskellige kategorier. Artiklen fremhæver nogle af de LEGO Gruppens salgsfremmende aktivitet:

Lego har gennemført en bred vifte af globale aktiviteter i de seneste måneder. Mærket har slået sig sammen med Warner Bros. for at promovere Lego Batman film og afslørede en tre meter høj Lego Batarang den London's South Bank, som blev bragt til live Batman's mest berømte gadget. Det interaktive Lego-show Bricklive lancerede sin turné i denne måned og vil besøge fire britiske byer fra juli til oktober.

Den imponerende LEGO Batarang-bygningen befinder sig nu på LEGOLAND Windsor Resort. Bemærkningen om BRICKLIVE er også unøjagtig, da arrangørerne er ivrige efter at sikre, at deltagerne er klar over, at arrangementet ikke officielt er godkendt af LEGO Gruppe. I modsætning hertil har Hasbro arrangeret events omkring Play-Doh og Transformers. Med hensyn til sociale medier bemærker artiklen, at LEGO Gruppen har 41,000 Twitter-følgere - kun en tredjedel af Hasbros 121,000. Omvendt har den amerikanske legetøjsgigants Facebook-konto 3 millioner likes mod den danske virksomheds 12 millioner likes. Artiklen fremhæver den seneste brandaktivitet udført af begge legetøjsgiganter og nævner Hasbros rundvisninger i indkøbscentre og det årlige samarbejde med McDonald's om at tilbyde en Monopoly-tema konkurrence med øjeblikkelig gevinst. Hvad angår LEGO Group, åbningen af ​​Leicester Square-butikken nævnes sammen med en kommende LEGO Friends tur:

Legos 'Lego' Friends'-mærket arrangerer en venskabsfest i Camp Bestival denne måned, hvor børn og familier kan fordybe sig i Lego-legoernes liv. Friends figurer, herunder Stephanie, Andrea, Olivia og Emma. Gæsterne kan bygge deres egne Lego-modeller og opleve et stille diskotek komplet med en diskokugle, popklassikere, diskotekniske rekvisitter og et dansegulv.

Samlet set nævner artiklen LEGO som det stærkere brand, selvom BRICKLIVE fejlagtigt nævnes som en officiel LEGO-begivenhed.

Lego har en større social følgerskare og har indgået partnerskaber med kendte mærker for at øge rækkevidden af ​​deres oplevelsesmæssige aktiviteter. Begivenhederne er inkluderende og appellerer til både børn og voksne, og begivenheder som Bricklive har live-elementer for at gøre oplevelsen mere spændende for gæsterne.

Artiklerne overser den klareste grund til, at LEGO er anerkendt som et stærkere brand end Hasbro - at forbrugerne går ind i en legetøjsbutik og leder efter et LEGO-produkt, hvorimod de leder efter et Nerf- eller Transformers-produkt snarere end et Hasbro-produkt. Der er ingen Hasbro-gang, men der er en LEGO-gang, hvilket demonstrerer den langvarige hengivenhed, som forbrugerne har for den største producent af byggelegetøj.