Er LEGO Group for afhængig af licenserede ejendomme?

Med nyheden, der blev meddelt i går, at faldende salg har ført LEGO Gruppe til økse 1,400, brancheeksperter vejer ind med deres analyse. Bloomsberg har talt med brancheeksperter for at finde ud af, hvorfor LEGO Koncernen står over for faldende salg efter et årti med vækst, hvor den tunge vægtning af licensejendomme betragtes som en del af problemet.

"Det er i actionfigursegmentet, at Lego står over for sine problemer," sagde Lutz Muller, administrerende direktør for Klosters Trading Corp, et konsulentfirma for legetøjsindustrien med base i Vermont. I den niche "konkurrerer Lego med nogle meget erfarne og stærke amerikanske aktører."

Muller vurderer, at Lego-legetøj er baseret på actionfigurer som "Batman” repræsenterer omkring 40 procent af dets salg i USA, op fra 10 procent for syv år siden. I den niche skal Lego stå op imod folk som Mattel – med tal baseret på pro wrestling-stjerner som The Rock – og Hasbro, hvis ekspertise går tilbage til GI Joes storhedstid.

LEGO Batman Film er en af ​​de licenser, der anses for at være under udført, som tidligere anerkendt af den afgående administrerende direktør Bali Padda.

Toys R Us Inc.s CEO David Brandon sagde i juni, at den danske legetøjsproducents salg lider under en træg efterspørgsel. "Lego Batman Film," en animationsfilm med superhelten og virksomhedens klodser, har ikke genereret det salg af spinoff-merchandise, som Toys R Us eller Lego forventede, sagde han.

LEGO Brand Group CEO Jorgen Vig Knudstorp mener, at LEGO Gruppen er vokset forkert, hvilket gør ekspansion vanskeligere på et tidspunkt, hvor det skal være mere ligetil.

Knudstorp sagde, at Lego på sin vagt havde skabt en organisation med "for mange lag og overlappende funktioner", som havde hæmmet væksten. Han afviste at give detaljer om Legos præstationer Batman produkter, men sagde, at de havde ydet "et positivt bidrag" til resultaterne i første halvår. Lego's "Star Wars”Produktlinje” forbliver en af ​​vores topkategorier globalt, ”sagde formanden. "Men det er lidt faldet for os i år."

Information og analyse om LEGO Groups formue vil fortsat blive delt, efterhånden som historien udvikler sig.