Er James Bond en god pasform til LEGO Group?

I over 50 år har James Bond underholdt filmbesøgere - men er hemmelighedsagentens licens til at dræbe en god pasform til LEGO mærke?

Mens den moderne mode for uendelige franchise fortsætter med at dominere tankegangen hos de store filmstudier, har en serie fungeret på denne måde siden begyndelsen. Albert "Cubby" Broccoli og Harry Saltzman startede James Bond-filmfranchisen med Dr No i 1962, med den 25. film i serien, der skulle udgives næste år. Karakterens ikoniske status og filmenes popularitet er indiskutabel.

Det var nyligt annoncerede at LEGO Group frigiver mindst et sæt James Bond-tema som LEGO Group, James Bond og Aston Martin Twitter-konti delte koordinerede drillerier. Mens mange forskellige licenser er blevet en del af LEGO Koncernens portefølje gennem de sidste 20 år ser ud til at være en, der er særligt imod, hvad der tidligere er blevet portrætteret som LEGO-værdier.

For en virksomhed, der har tendens til at tage fejl af forsigtighed, vil licenseringen af ​​James Bond sandsynligvis vise sig at være et kontroversielt træk. LEGO fans vil huske den utilfredshed, der opstod med introduktionen af Friends tilbage i 2012, da det så ud til at opretholde kønsstereotyper - på trods af temaets succes er den debat ikke glemt. Licensering 007 kaster spørgsmål ud over kønsstereotypning.

Siden Star Wars blev det første licenserede tema i 1999, LEGO Group har haft strenge retningslinjer for, hvilke egenskaber der kan bruges som LEGO-temaer. Hovedreglen synes at have været, at en IP (intellektuel ejendom) skal være 'børnevenlig', fordi LEGO først og fremmest er et børnelegetøj. Dette er faktisk grunden til, at en hel del fan-byggede projekter på LEGO Ideas er blevet afvist, da licensen blev anset for upassende.

Her er den nøjagtige ordlyd, som LEGO Ideas FAQ bruger, når man forklarer, hvorfor projekter ofte afvises:

Projektet indeholder indhold eller henviser til en licenseret ejendom, der ikke passer til vores liste over acceptabelt og passende indhold. Det LEGO Group opretholder nogle omhyggeligt udviklede mærkestandarder, der bestemmer den slags legetøj, vi vil og ikke vil producere. Ikke enhver idé, folk ønsker at se produceret, passer godt som et LEGO-produkt eller er passende som et LEGO-sæt. Vi gennemgår nye licenser fra sag til sag og træffer alle endelige beslutninger vedrørende dem.

Så spørgsmålet at stille er, hvorfor har LEGO Group pludselig valgt James Bond – og er regelbogen smidt ud af vinduet?

Utvivlsomt er James Bond en ikonisk karakter verden over og er ikke fremmed for mange børn. Forældre eller værger bruger ofte deres eget skøn ved at tillade eller ikke lade deres børn se 007-filmene. Da James Bond-film er rettet mod et voksent publikum, er temaerne også - som inkluderer vold, alkohol, hasardspil og "romantik" - så passer dette ind i LEGO Group's erklærede hensigt om at frigive børnevenlige produkter?

selvom LEGO Group har licenserne til Star Wars og Marvel, som også inkluderer nogle temaer for voksne, skal det bemærkes, at graden af ​​vold ikke er nær på niveauet med James Bond. Begge ejendomme er science-fiction / fantasy-historier produceret til et familiepublikum. I tilfældet med Ian Flemings hemmelige agent er hans formål at være en snigmorder, hans specifikke autorisation er en "licens til at dræbe". Hovedpersonerne i Star Wars og Marvel vælger normalt mere traditionelt dydige og heroiske metoder til at nå deres mål.

Dette er en yderligere påmindelse om, at James Bond primært er rettet mod voksne. Så hvem er de LEGO Group forsøger at appellere til? Er disse mulige fremtidige sæt (det kan kun være det, det kan være begyndelsen på et tema) rettet mod børn? Eller for første gang er de LEGO Group rent faktisk at skabe et tema beregnet til den stadigt voksende voksenfanbase? Det sidste virker usandsynligt, da designerne altid understreger, at selv dyre, voksenprissæt som f.eks 70620 NINJAGO City testes for børn hvert trin på vejen.

Uanset om du er en fan af serien eller ej, er det stadig legitimt at stille spørgsmålstegn ved, om dette er passende emne for LEGO Group. Er James Bond-film en retfærdig repræsentation af det moderne samfund? Mange af de kvindelige karakterer er castet enten som femme-fatales eller piger i nød, og det er ikke for at nævne manglen på kulturel og social mangfoldighed. Voksne biografgængere kan skelne mellem denne fiktionaliserede verden, som Fleming opstod, men børn, der beskæftiger sig med et LEGO-legetema, kan have svært ved at – formentlig er det derfor LEGO Group har en stringent beslutningsproces, når det kommer til at vælge, hvilke IP-ejere der skal arbejdes med.

Mange fans vil sandsynligvis være meget begejstrede for, hvad dette tema kan betyde - nye sæt, nye støbeforme, nye stykker og chancen for rent faktisk at eje en Aston Martin uden det ublu prisskilt, dyre forsikringer og benzinslugende motor. Selvom det vil være en fornøjelse for disse 007-fans at få fingrene i James Bond-sæt, som det var for tilhængere af The Simpsons og The Big Bang Theory, vil dets introduktion være kontroversiel, da LEGO Group fortsætter med at teste grænserne for, hvad der er en passende partner.

Hvordan alt sætter sig, kan afhænge af, om dette er et engangssæt, der sælges på en begrænset måde eller et fuldt tema. Uanset hvad fans, der lytter til LEGO Group Fortaler for visse værdier vil stille spørgsmålstegn ved, om dette passer ind i disse idealer, og hvor meget mere fleksible disse regler kunne blive fremadrettet.