Har LEGO Group fundet grund til optimisme?

Analytikere forudsiger, at legetøjsmarkedet domineret af LEGO Group, er tilbage på sporet i 2017 efter et skuffende 2016. Fladt salg i USA i 2016 førte til en række forretningsartikler, der fokuserede på skadesbegrænsning, og hvordan CEO Bali Padda kunne foretage ændringer for at forbedre virksomhedens udsigter. Legetøjsnyheder rapporterer, at analyseanalytikerne Euromonitor forventer, at byggekategorien vender tilbage til tidligere succesniveauer, når 2017-tallene er inde, med forklaringen særlig interessant.

Euromonitors legetøjs- og spilanalytiker, Matthew Hudak, har antydet, at årsagen til faldet stammer fra to forhold.

”2015 satte et meget højt niveau LEGO Star Wars bar på grund af kraft vækker. Rogue One kunne, mens den var populær, ikke køre LEGO Star Wars efterspørgsel på samme måde.

”Det andet spørgsmål er det LEGO Dimensions havde et helt år med salg i 2016, hvilket sandsynligvis skabte en vis ekstra konkurrence til byggelegetøj LEGO salg. ”

Hvis detaileksperten har ret, så er udvidelsen af ​​LEGO-mærket ud over byggeri ved at nå det punkt, hvor en sektion finder sig i at konkurrere med en anden, noget der måske er uundgåeligt for LEGO Group er fast besluttet på at udvide til forskellige kategorier.

"I 2017 og frem til 2021 forventer vi, at kategorien vil genvinde momentum fra LEGO, som vil have adskillige film i sin nye LEGO-filmserie for at drive efterspørgslen," fortsatte Hudak.

”Derudover LEGO Star Wars er typisk et af virksomhedens mest populære produkter, og vi forventer Star Wars Afsnit 8 og 9 for at hjælpe med til at skabe yderligere legetøjssalg. ”

Om boostet vil være nok til at høre flere positive lyde fra LEGO Group mangler at se og vil i høj grad afhænge af, om opsvinget mærkes på det amerikanske marked.