Daily Mail mister knap annonceindtægter fra LEGO Group

Efter LEGO Gruppens meddelelse om, at den afslutter det salgsfremmende partnerskab med Daily Mail, har været meget triumferende fra succesrige kampagnefolk. Økonomisk ser det dog ud til, at tabloiden knap vil mærke effekten, når det kommer til annonceindtægter.

Tal fra Daily Mail i Skotland viser, hvor lidt LEGO Gruppen brugte faktisk på reklameplads, hvilket selvfølgelig kan ekstrapoleres for at få en fornemmelse af britiske tal, som rapporteret af Kampagne Live:

Lego UK brugte £626 på digital med Daily Mail indtil videre i 2016 og £1,852 med Daily Mail, i Skotland, i 2015, ifølge skøn fra Nielsen givet til Kampagne.

Selv disse tal kan overvurdere Legos medieudgifter.

En kilde tæt på Daily Mail sagde, at det ikke har nogen registrering af det digitale udlæg, og det salgsfremmende område, der kørte i Skotland, var en in-house annonce for en merchandise giveaway, ikke en betalt annonce.

Det ser ud til, at LEGO polybag give-away har været til mere gavn for Daily Mail end LEGO Group, da udgivelsen ikke er betalt for kampagnen. Det ekstra oplag, som publikationen modtog fra forældre og fans, der købte en kopi til det gratis sæt, var klart fordelen for Mail.

Annonceringen af LEGO Group køb i Storbritannien fordeler sig som følger:

Lego, der bruger Carat som mediekøbsbureau, havde ifølge Nielsen et årligt annoncebudget på 7.4 millioner pund sidste år og har brugt 6 millioner pund indtil videre i år.

Langt størstedelen af ​​dets annonceudgifter har været hos tv-selskaberne Viacom (£1.7 mio.), Disney (£900.000), Sky (£800.000), GMTV (£500.000) og ITV (£300.000).

Andre virksomheder er under pres efter LEGO Group's beslutning om at droppe Daily Mail-kampagnen.