Daily Mail mister knap annonceindtægter fra LEGO Group

Efter LEGO Efter Groups annoncering om, at den afslutter reklamepartnerskabet med Daily Mail, har der været megen triumf fra succesfulde kampagnedeltagere. Økonomisk set ser det dog ud til, at tabloidavisen næppe vil mærke effekten, når det kommer til annonceindtægter. Tal fra Daily Mail i Skotland viser, hvor lidt LEGO Gruppen brugte faktisk på reklameplads, hvilket selvfølgelig kan ekstrapoleres for at få en fornemmelse af britiske tal, som rapporteret af Kampagne Live:

Lego UK brugte £626 på digitalt med Daily Mail indtil videre i 2016 og £1,852 med Daily Mail, i Skotland, i 2015, ifølge skøn fra Nielsen givet til Kampagne.

Selv disse tal overvurderer muligvis Legos medieudgifter.

En kilde tæt på Daily Mail sagde, at det ikke har nogen registrering af det digitale udlæg, og det salgsfremmende område, der kørte i Skotland, var en in-house annonce for en merchandise giveaway, ikke en betalt annonce.

Det lader til, at LEGO polybag give-away har været til mere gavn for Daily Mail end LEGO Gruppen, da publikationen ikke er blevet betalt for kampagnen. Den ekstra oplagsprocent, som publikationen modtog fra forældre og fans, der købte et eksemplar af det gratis sæt, var tydeligvis en fordel for Mail. Reklamen for LEGO Gruppekøb i Storbritannien fordeler sig som følger:

Lego, der bruger Carat som mediekøbsbureau, havde ifølge Nielsen et årligt annoncebudget på 7.4 millioner pund sidste år og har brugt 6 millioner pund indtil videre i år.

Langt størstedelen af ​​dets annonceudgifter har været hos tv-selskaberne Viacom (£1.7 mio.), Disney (£900.000), Sky (£800.000), GMTV (£500.000) og ITV (£300.000).

Andre virksomheder er under pres efter LEGO Group's beslutning om at droppe Daily Mail-kampagnen.