Kolonne: Det er et godt tidspunkt at være kvinde i LEGO og Formel 1
Kvinder har været en voksende demografisk for både LEGO Group og Formel 1, og hvordan mærkerne har reageret, har været en behagelig overraskelse.
Både LEGO og formel 1 som hobbyer typisk kan opfattes som mandsdominerede – og det er de måske stadig. Men det, de også deler, er et stigende antal kvindelige fans, noget som bestemt ikke er blevet savnet af folkene bag nyligt annonceret partnerskab mellem de to mærker.
Mens pressemeddelelsen annoncerer det nye flerårige samarbejde mellem de LEGO Gruppe og formel 1 fokuseret på mangfoldighed med hensyn til alder, har begge mærker uafhængigt af hinanden anerkendt det stigende antal kvinder i deres kundebase gennem årene.
I et interview med den BBC, LEGO Koncernens administrerende direktør Niels B. Christiansen sagde: ”Jeg tror ikke, vi kan karakterisere [voksne bygherrer] som værende én type. Vi har altid haft AFOL'er eller 'Adult Fans of LEGO'. Sandsynligvis historisk set er det blevet vægtet mod mandlige forbrugere. Men det er ved at ændre sig. Mange kvinder bygger nu LEGO sæt. ”
På samme måde har flere holdledere, fra Mercedes' Toto Wolff til Redbulls Christian Horner hentydet til et stigende antal kvindelige fans blandt deres hold og formel 1 på stort.
"F1 bringer en helt ny generation ind," sagde Horner i et interview med talkSPORT. "Det bringer en masse unge piger ind på grund af alle disse flotte chauffører."
Mens den kommentar fra Horner er ret reduktiv, og reducerer kvindelig interesse for en sport til et urealistisk forenklet punkt, stiger magten hos kvindelige fans. Som en kvinde, der betragter sig selv som en fan af begge dele LEGO og formel 1, der kommer til begge ret nylig i den post-pandemiske æra, er det især spændende at se to mærker, som jeg holder af, tænke grundigt over, hvordan de kan appellere til kvinder.
Det handler ikke kun om at gøre alting lyserødt
Ser man på LEGO Først i gruppen er der nogle sæt, der tydeligvis er rettet mere mod kvinder eller i det mindste folk, der er nye til LEGO. Det er tydeligt, at LEGO har været en typisk mandsdomineret hobby, men det er ved at ændre sig, ikke mindst takket være utroligt succesfulde undertemaer som den botaniske samling og nye IP'er som Wednesday og Wicked. LEGO Art har også været en voksende succes i løbet af de sidste par år, og tilbyder æstetiske sæt, der nemt kan integreres i hjem, der måske ikke har et dedikeret LEGO-rum eller en løbende udstillingshylde.
Der er klart tænkt over, hvilke nye typer mennesker LEGO-sæt kan appellere til – og det virker. Det voksne LEGO-marked fortsætter med at vokse, og som Niels B. Christiansen selv sagde, omfatter det et stigende antal kvinder. På samme måde har Formel 1 som brand ikke promoveret dumme forklaringer eller begyndt at tvinge hold til at køre i pink, men har i stedet henvendt sig til mere forskelligartede fans på gennemtænkte måder.
For eksempel interagerer chauffører med fans på sociale medier mere end nogensinde, et rum, der typisk er kvindedomineret. Pew Research Center rapporterer, at kvinder er mere tilbøjelige til at være aktive på Facebook, Instagram og TikTok, netop de platforme, som Formel 1-kørere også er mest aktive på.
Det er et smart forretningsvalg om ikke andet. Forbes anslår, at kvinder er ansvarlige for 85 % af forbrugermarkedet og betegner dem som indflydelsesrige med hensyn til også at få andre med på banen. Det er en gevinst for mig, at få plads i både mine hobbyer, der er rettet mod mig, og det er en gevinst for virksomhederne, da jeg er mere tilbøjelig til at bruge mange flere penge med dem over tid.
Det burde ikke være en behagelig overraskelse at se mærker både genkende kvinder som et voksende publikum og reagere på det uden at stole på kønsbestemte klicheer. Ja, nogle kvinder kunne godt lide murstensbyggede blomster - men det LEGO Group er ikke kun afhængig af den botaniske samling for at appellere til ikke-mandlige bygherrer. Sikker på, nogle kvinder kunne godt lide Formel 1 på grund af de flotte kørere - men Formel 1 tilbyder meget mere til kvindelige fans for at bevare deres interesse.
Alt i alt føles det godt at være kvinde i begge disse samfund lige nu – og det vil helt sikkert blive endnu bedre, når de slår sig sammen i 2025.
Tak fordi du støtter det arbejde Brick Fanatics gør ved at købe dine LEGO sæt ved hjælp af vores affilierede links!
