Voksne (og AFOL'er) brænder for det britiske legetøjsmarked
En undersøgelse udgivet i dag har fundet ud af, at voksne spiller en stigende rolle i det britiske legetøjsmarkeds fortsatte vækst, takket være mærker som f.eks. LEGO og Star Wars.
Detailanalytiker The NPD Group rapporterede tilbage i januar, at Storbritanniens udgifter til legetøj var steget med 6.3 % i 2016, til det højeste beløb nogensinde på over 3.5 mia.
I dag de har frigivet yderligere resultater, der peger på, at 'børn' – voksne, der køber legetøj til sig selv – ikke bare hjælper med en sådan markedsvækst, men fører den.
Det er rapporteret, at et ud af hver 11 legetøj, der blev solgt i Storbritannien i løbet af 2016, blev købt af en voksen, og at børnemarkedet nu er 300 millioner pund værd om året efter at være vokset med 65 % siden 2012 og bemærkelsesværdige 21 % alene i 2016. Det er en stigning, der er tre gange hurtigere end for legetøjssektoren generelt.
Tallene er opdelt yderligere efter aldersgruppe, hvor 'Millennials' (18-34-årige) tegner sig for 50 % af de voksne, der bruger penge på legetøj til sig selv, efterfulgt af 'Generation X-ere' (35-54-årige) -olds), der repræsenterer 'omkring en tredjedel' af markedet, og 'Boomers' (55-årige+) med en andel på 18 %.
Mænd er statistisk mere tilbøjelige til at købe legetøj til sig selv end kvinder, mens mere end halvdelen af alle køb foretages online – Amazon og Tesco er opført som foretrukne destinationer.
Undersøgelsen viste også, at voksne uden børn bruger flere penge på legetøj til sig selv, end voksne med børn gør, og at de også er mere tilbøjelige til at foretage impulskøb af legetøj.
"Tendensen med, at de knap så unge køber legetøj til sig selv er et tegn på vores tid," siger Frederique Tutt, NPD's globale industrianalytiker, Toys, til gruppens hjemmeside.
”Det er nu normalt i Storbritannien at se voksne spille spil på deres smartphones offentligt, og det er rigtigt, uanset om den voksne er klædt i en hættetrøje eller et jakkesæt. For nylig har vi oplevet en genoplivning på markedet for brætspil, da familier ser ud til at tilbringe kvalitetstid sammen på den gammeldags måde.
"Tendensen med, at folk på 18+ køber legetøj til sig selv, er muligvis en reaktion på stresset i vores hurtige liv. Legetøj er sjovt – og når du har det sjovt, forsvinder enhver stress, du måske føler. Det giver perfekt mening."
Spil og puslespil fører markedsandelen for børn med 17 % af salget, efterfulgt af 16 % for byggesæt, 16 % også for actionfigurer og 11 % på køretøjer, og det ses, at en stigning i 'samlerlegetøj og populære figurer' er ansvarlig for meget af væksten.
Mens byggesæts position som nummer to på børnemarkedet kan være overraskende i betragtning af LEGO Gruppens egen position som verdens førende legetøjsmærke, NPD gør direkte navn LEGO og Star Wars som eksempler på genopfundne mærker, der 'spænder over flere årtier' og i stand til at 'fremkalde en følelse af nostalgi hos den mere modne fanbase'.
Du kan hjælpe med at støtte Brick Fanatics'arbejde ved hjælp af vores affilierede links. Glem ikke, at det kun er tredobbelt VIP-point ved køb i en begrænset periode.
