Voksne (og AFOL'er) brænder for det britiske legetøjsmarked

En undersøgelse udgivet i dag har fundet ud af, at voksne spiller en stigende rolle i det britiske legetøjsmarkeds fortsatte vækst, takket være mærker som f.eks. LEGO og Star WarsDetailanalytikeren The NPD Group rapporterede tilbage i januar, at de britiske udgifter til legetøj var steget med 6.3 % i 2016 til det højeste beløb nogensinde på over 3.5 milliarder pund. I dag de har frigivet yderligere resultater, der påpeger, at 'kidults' – voksne, der køber legetøj til sig selv – ikke blot hjælper med en sådan markedsvækst, men også leder den. Det rapporteres, at hvert 11. legetøj, der blev solgt i Storbritannien i løbet af 2016, blev købt af en voksen, og at kidult-markedet nu er £300 millioner værd om året, efter at være vokset med 65 % siden 2012 og bemærkelsesværdige 21 % alene i 2016. Dette er en stigning, der er tre gange hurtigere end i legetøjssektoren generelt. Tallene er yderligere opdelt efter aldersgruppe, hvor 'Millennials' (18-34-årige) tegner sig for 50 % af de voksne, der bruger penge på legetøj til sig selv, efterfulgt af 'Generation X'ere' (35-54-årige), der repræsenterer 'omkring en tredjedel' af markedet, og 'Boomers' (55-årige+) har en andel på 18 %. Mænd er statistisk set mere tilbøjelige til at købe legetøj til sig selv end kvinder, mens mere end halvdelen af ​​alle køb foretages online – Amazon og Tesco er angivet som foretrukne destinationer. Undersøgelsen viste også, at voksne uden børn bruger flere penge på legetøj til sig selv end voksne med børn, og at de også er mere tilbøjelige til at foretage impulskøb af legetøj. "Tendensen med, at de ikke så unge køber legetøj til sig selv, er et tegn på vores tid," fortæller Frederique Tutt, NPD's globale brancheanalytiker for legetøj, til gruppens hjemmeside. "Det er nu normalt i Storbritannien at se voksne spille spil på deres smartphones offentligt, og det gælder uanset om den voksne er klædt i en hættetrøje eller et jakkesæt. For nylig har vi oplevet en genoplivning på markedet for brætspil, da familier ønsker at tilbringe kvalitetstid sammen på den gammeldags måde. "Tendensen med, at folk over 18 år køber legetøj til sig selv, er muligvis en reaktion på stressen i vores hurtige liv. Legetøj er sjovt – og når man har det sjovt, forsvinder enhver stress, man måtte føle. Det giver perfekt mening." Spil og puslespil fører andelen af ​​børnemarkedet med 17% af salget, efterfulgt af 16% for byggesæt, 16% også for actionfigurer og 11% for køretøjer, hvor det ses, at en stigning i 'samlerlegetøj og populære figurer' er ansvarlig for en stor del af væksten. Selvom byggesæts position som den delte andenplads på børnemarkedet kan være overraskende i betragtning af LEGO Gruppens egen position som verdens førende legetøjsmærke, NPD gør direkte navn LEGO og Star Wars som eksempler på genopfundne mærker, der 'spænder over flere årtier' og i stand til at 'fremkalde en følelse af nostalgi hos den mere modne fanbase'. Du kan hjælpe med at støtte Brick Fanatics'arbejde ved hjælp af vores affilierede links. Glem ikke, at det kun er tredobbelt VIP-point ved køb i en begrænset periode.