'Vores førsteprioritet er Formel 1': LEGOs motorsportsrejse er lige begyndt

Eftersom LEGO Formel 1 og Formel 1 annoncerede officielt deres partnerskab i 2024, og samarbejdet er hurtigt blevet en af ​​de mest samlerværdige serier for fans i alle aldre.

LEGO Group har udgivet F1-lignende sæt siden midten af ​​1970'erne, med lejlighedsvise samarbejder med teams som Williams, Ferrari og McLaren, der fortsatte ind i begyndelsen af ​​2020'erne. 

Det tog dog indtil partnerskabet i 2024, før et komplet udvalg af officielt mærkede Formel 1-sæt kom til syne.

Samarbejdet er gået ud over traditionelle sæt med 1:1 LEGO biler kørt før Miami Grand Prix i 2025, LEGO trofæer uddelt ved det britiske Grand Prix samme år og sidste weekends britiske Grand Prix LEGO Minibilførernes parade.

Mens nogle chauffører var kritiske over for visse aktiveringer, sagde Julia Goldin, chef for produkt og marketing hos LEGO Group, Fortalte Løbet at disse begivenheder kun er begyndelsen, idet virksomheden ser Formel 1 som et af sine vigtigste temaer.

"Det spiller en meget vigtig rolle i vores portefølje," fortalte Julia motorsportsmedieudsalg"Det har vist sig at være præcis, hvad vi forventede, hvilket er meget vigtigt fra et porteføljesynspunkt: meget tværgenerationelt, også tværkønsbestemt."

Formel 1 er en af ​​de mest populære mainstream-sportsgrene med en relativt ligelig kønsfordeling blandt fans. Ifølge formel 1, udgør kvinder 42% af den globale fanbase, mens tre ud af fire nye fans er kvinder.

Som et resultat heraf er sæt som 43023 McLaren Mastercard F1 Team Lando Norris hjelm, 42240 Aston Martin Aramco AMR25 F1-bilen og 11375 Ferrari F2004 & Michael Schumacher vil sandsynligvis appellere til en bredere gruppe af købere.

"Det ville overraske dig at sige, at den faktisk er i top 10 over teenagepiger og -kvinder," fortsatte Julia. "Vi så, at mange LEGO-fans også var fans af F1." 

"Vi har et meget bredt publikum, ikke kun børn, men også voksne, og vi så dette som en mulighed for at tiltrække flere og flere mennesker til brandet ved at udnytte noget, de brænder for."

"Og omvendt for F1 ser de deres publikum vokse den anden vej, fra voksne ned til teenagere og børn. Så det var en slags fantastisk mulighed, meget symbiotisk for os at øge vores publikum."

Produkt- og marketingchefen fremhævede derefter de mange forskellige produkter, som LEGO Group skaber under Formel 1-paraplyen.

Udvalget omfatter samlerobjekter til hjelme, f.eks. 43022 Scuderia Ferrari HP Lewis Hamilton hjelm, billig LEGO Speed Champions sæt som 77243 Oracle Red Bull Racing RB20 F1 racerbil og LEGO City Modeller som 60445 F1-lastbil med RB20 og AMR24 F1-biler med klassiske gule LEGO-minifiguransigter. 

Temaet strækker sig også til LEGO Technic med detaljerede sæt som f.eks. 42171 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance.

I stedet for at være begrænset til én produkttype, tillader Formel 1 LEGO Group at udforske flere byggeoplevelser, fra tilgængelige sæt til meget detaljerede samlerfokuserede modeller.

"Jeg synes, vi har bevist, at vi sammen gør noget helt unikt," tilføjede Julia. "Det er super vigtigt fra forskellige perspektiver. Nogle mennesker elsker virkelig at samle, så vi ville virkelig gerne tilbyde den samleroplevelse."

"For børn er det også meget vigtigt at forstå F1-racerprincipperne og hvad der rent faktisk sker. Og for Technic-fansene er det meget autentiske gengivelser af bilerne."

Endelig diskuterede Julia, hvordan partnerskabet ikke viser tegn på at aftage.

"Vi ser, at F1-fanskaren fortsætter med at vokse, og vi ser også, at vi er i stand til at fortsætte med at finde på meget kreative måder at spille ind på forskellige dimensioner af sporten," sagde Julia. "Jeg tror, ​​vi stadig har masser af potentiale og muligheder for at overraske og glæde vores fans."

"Vi er meget bevidste og valgfrie omkring, hvad vi bruger. Lige nu er vores førsteprioritet F1, F1 Academy, og at fortsætte med det."

Støt det arbejde, der Brick Fanatics gør ved at købe din LEGO ved hjælp af vores affiliate links. Tak!